Hype -
Erfolg oder Enttäuschung
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In jedem Bereich des Alltags
und besonders in der Technik gibt es einen sog. "Hype".
Hierbei geht es um Neuigkeiten oder als "neu"
hingestellte Technologien, die durch Werbung
als Allheilmittel oder das Nonplusultra
angepriesen werden. Wenn diese Technologien dann noch durch besondere
Fördermittel in den Markt gebracht werden, beginnt
der "Run" auf diese Techniken. |
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| Hype
Zyklus |
| Quelle:
Gartner, Inc. |
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Ein Hype unterliegt
in der Regel immer einem gleichen Zyklus. Wer
zu Beginn eines Hype's "aufspringt", sollte immer
eine Entäuschung einkalkulieren. |
| Ein Technologie-Lebenszyklus
durchläuft immer 5 Phasen.
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1. Eine brauchbare,
aber auch unbrauchbare Technologie wird über die Medien
(Fachzeitschriften, Tageszeitungen, TV und Videos im Internet)
publiziert und ein öffentliches und politisches Interesse
ausgelöst. Dabei werden immer neue "Modeworte",
auch für alte Techniken, erfunden. Eine Sinnhaftigkeit
und Wirtschaftlichkeit bleibt dabei erst einmal unbewiesen.
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2. Der Gipfel
des Hype's wird durch die Werbung produzierten Erfolgsgeschichten
erreicht erzeugt überzogene Erwartungen. Hier führen
unrealistische Einschätzungen hinsichtlich der technischen
und ökonomischen Möglichkeiten in den meisten Fällen
zum Absturz. |
3.
Durch die überzogenen Erwartungen schwindet das Interesse
in das Tal der Enttäuschungen. Nun liegt es bei den Herstellern,
durch Beweise und Verbesserungen, zu beweisen, dass die Produkte
wirklich brauchbar sind.
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| 4. Bei
einer besseren Einschätzung, was die neue Technologie leisten
kann und was nicht, kristallisiert sich der wirkliche Nutzen
der neuen Technologie heraus. Einige Unternehmen investieren
in die neue Technik, konservativen Unternehmen bleiben vorsichtig. |
5. Wenn sich
die Lebensfähigkeit der Technologie in technischer, ökonomischer
und ökologischer herausstellt, erreicht sie den breiten
Markt. |
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